>品位活动
西安国际港务区管委会常务 副主任
区域经济学博士后
主题：品位与生活文化
我今天跟大家一起探讨《品位》杂志，从三个方面来说，也就是讲它的三个力，第一个是影响力、第二是吸引力，第三是生命力。今天我们的研讨会目的就是使《品位》更具影响力、吸引力和生命力。
如果今天的发言要讲一个主题的话，就是“品位与生活文化”。
第一是影响力；如果我们把《品位》杂志仅仅理解成一本杂志，从这个角度理解《品位》，是把品位理解的太低了，我对《品位》在我个人的观点里，我就把它定位成一个城市的名片，很多来过西安的人，很多跟西安有不解之缘的人都看到过《品位》，你在西安的很多角落里、很多时尚高尚的区域里面都能够见到《品位》，它不但传递着它的文化信息，更多传递着是这个城市的信息。所以从杂志、到文化、到这个城市的文化，以至于发展到现在成为西安城市的名片。所以它之对于这个城市的影响，其实已经不是20%的人了，比20%大，但是我们回过头来反思，我们是不是把真正20%的人影响了？有品位的人不单单是商人，这个范围的人有文人、有达官贵人、有女人。
另外我们既然是城市文化的代表、是城市名片，你必须要和这个城市结合起来，靠我们现在发行，包括我们传导的路径是不够的。比如说政府能不能把我们的杂志给多少副厅级以上的人，他们是不是可以看到这个东西，有一些重要岗位上的人，对这个城市有影响力的人，他是不是能够看到这个杂志。《品位》杂志去年到今年做了一些工作，现在西安市市长都能看到这个东西，马上对这个感觉不一样，在很多场合都能够提到。最近大家都在学赵乐际书记的讲话，他能把我们南院门的一个葫芦头泡馍提到他的讲话里头去，最近的生意就非常好。这也充分表达了一个产品的影响力，同时更促进其发展和进步。
第二个讲的是吸引力；作为当今信息时代的社会，人们能看的东西太多了，吸引大家眼球的东西太多了，为什么要看我们的《品位》呢？所以在这里面我们要做的文章就是提升我们杂志的魅力。
反复探讨，我们杂志里面内容的配比跟结构要进行必要的调整，我们在讲这个杂志吸引力的时候，包括吴老师讲的连载的问题、专栏文章的问题，以至于对我们这个杂志里面，相对于现在的一些做法进行必要改版的问题，在栏目里面要做必要的调整，如果这个杂志里头每一期有两篇文章让人看了舍不得把这个杂志扔掉，想把它收藏起来，我们杂志的吸引力就会逐渐的提升，它的生命力就会加强。另外这里面的路径也很多，现在我们里面凸现的是高尔夫球，我说现在为什么不把网球加进去，网球是多么时尚的运动，今年的网球形势这么好，让高端人群、让有品质的人能够增加受众人群，这就是我们这个杂志的吸引力。
第三杂志的生命力；其实杂志的生命力最多是跟这个杂志的经济环境有很大关系，跟城市环境也有很大关系。西安在全国来讲一个大型城市，又是一个历史文化城市，要托起《品位》这个杂志来讲，应该没有任何问题，只不过我们如何把我们《品位》杂志的这一班人和《品位》杂志跟这个城市价值如何很好的对接。
城市经济对于这个杂志是没有问题的，但是我们对于这个城市的作用力不够，包括我们这个营销团队，我们一直在推崇别的企业，对于《品位》杂志你做了没有做，你的推销、你的推介。我们雄师广告做了品位，有多少人知道雄师广告是做推介别人、包装别人的专业品牌，但发过来问问：我们把我们包装了没有？我觉得从城市经济，包括城市经济和你之间的的互动上要提升生命力。第二个，要在人们的基本偏好上下工夫，我们现在要找的那些受众人群必须是具有一定品位的，有德行的，又对这个城市、这个行业或者对其他产业有影响力的人，来对我们《品位》进行推介。
和企业息息相关的，就是真正来主导我们这个企业的生命力的问题，《品位》杂志通过我们这么多年的努力，打造了6年，已经具备了一个成为高端杂志的能力，包括它已经成为了高端的刊物。所以我就想，尽快的要发挥《品位》杂志单位的能动性，包括周围的能动性，包括政府，只有我们有了效益，只有你把你的杂志和我们公司的效益提升了，我们这个杂志的生命力就会进一步加强。所以我想《品位》杂志这么多年来，应该说走的也是很艰辛，因为它毕竟是一个人要从事的高端劳动，所以我觉得今后的路不但要《品位》一直走，我们在座的每一个人都有责任跟《品位》一块儿走，我觉得《品位》越办会越有品位，谢谢大家！
